Levadura Madre
Un puesto de panadería de mercado que pasaba a tener su propio local necesitaba un nombre y una marca que funcionara tanto en la etiqueta de una masa madre como en la lona de una furgoneta.
IDENTIDAD
El problema
El puesto no tenía nombre propio, solo 'Panadería' pintado sobre el mostrador, igual que otros seis puestos del mismo mercado. Los habituales sabían cuál era de memoria, no por el rótulo. Al pasar a un local propio, eso dejó de funcionar: la gente que no conocía el sitio necesitaba un motivo para entrar, y 'la panadería de al lado del puesto de pescado' no cabe en un toldo.
El enfoque
Primero el naming. Probé lo obvio (apellidos, 'artesano', 'horno de', el vocabulario típico de panadería) y acabé en Levadura Madre: lo que de verdad hace que el pan sea lo que es, con un guiño a 'madre' que cualquier hispanohablante pilla al momento.
La marca gráfica sale del pliegue de una masa laminada: una sola línea continua que se dobla sobre sí misma, y que de lejos se lee como una L y de cerca como masa. Tenía que aguantar un sello en una sola tinta sobre una bolsa de kraft, así que la línea se quedó gruesa y los detalles fuera.
El sistema se apoya en dos pesos de una sola tipografía, un blanco cálido y un marrón harina intenso, aplicados de forma consistente en la bolsa, la caja, el rótulo del toldo y un sello de caucho para las facturas: el tipo de detalle que una panadería de una sola persona puede usar sin tener que contratar a nadie más.
Lo que hice
- Dirección de naming y razonamiento
- Logotipo y variaciones de la marca
- Sistema de color y tipografía
- Packaging de bolsa y caja
- Concepto de rótulo / toldo
- Manual de marca de una página